À une époque où l’indifférence vis-à-vis des publicités traditionnelles ne cesse de croître, les acteurs du tourisme recherchent des méthodes de communication plus captivantes et moins intrusives. La solution pourrait bien résider dans l’organisation de jeux concours pour faire gagner des voyages, une stratégie qui non seulement crée de l’engagement mais également renouvelle l’intérêt pour les destinations et services proposés.

Engager pour mieux communiquer avec le voyage

Initialement, les carnets de voyage en ligne et les vlogs sur les vacances, où les récits personnels attirent de larges communautés, ont offert une nouvelle voie pour le marketing touristique. Les influenceurs, réunissent souvent autour de leurs péripéties une très grande communauté active et demandeuse de conseils et d’adresses (de bons plans), indiqués par le voyageur lui-même. Les influenceurs partagent leurs expériences, souvent en partenariat avec des hôtels, des offices de tourisme ou des compagnies de transport. Ces partenariats sont généralement bénéfiques pour les deux parties : le blogueur profite d’un voyage financé, tandis que la marque gagne en visibilité et en crédibilité grâce à des recommandations authentiques.

La mise en place de jeux concours pour faire gagner des voyages

La démarche est assez simple, l’entreprise souhaitant communiquer va contacter un ou plusieurs influenceurs ayant ou non pour cœur d’activité le voyage. Le but est de lui proposer de découvrir le produit et d’en parler par la suite sur ses réseaux sociaux contre rémunération à la clef. Bien entendu, les frais liés au voyage : transport, activités, restauration, hébergement, … sont à la charge de l’entreprise communicante. A savoir que ce nouveau genre de communication peut vous faire “économiser” jusqu’à cinq fois le prix que vous auriez attribué à une campagne publicitaire dite classique : télévision, radio, web, …

Le pouvoir des récits et l’interaction via les jeux concours

Aujourd’hui, les jeux concours pour faire gagner des voyages viennent enrichir cette dynamique en ajoutant un élément de gamification qui stimule l’interaction et l’engagement. Les participants sont souvent invités à compléter certaines tâches pour gagner un voyage. Ce type de concours ne se contente pas de promouvoir une destination ou un service, il crée une expérience mémorable qui peut transformer des individus ordinaires en ambassadeurs passionnés de la marque. Vous avez compris l’intérêt de la démarche pour les organisateurs.

Cas pratique : La région catalane revisite sa communication

Prenons l’exemple de la région catalane en Espagne, qui, en plus de collaborer avec quatre influenceurs français dans l’objectif de promouvoir son territoire « autrement » par le biais de carnets de voyage, avait lancé un jeu concours. Imaginons un concours où les participants doivent explorer la richesse culturelle de la Catalogne à travers une série de défis créatifs, partageant leurs expériences sur les réseaux sociaux avec un hashtag dédié. Les gagnants pourraient bénéficier d’un séjour tout compris, offrant ainsi une vitrine attractive pour la région.

Optimisation de la crédibilité et gestion des influenceurs dans le marketing de voyage

Quand on utilise cette méthode de communication, il faut savoir que l’influenceur voudra garder toute sa crédibilité face à ses internautes, crédibilité qu’il est impossible d’acheter. Il s’agira alors pour l’attachée de presse catalane, en charge du groupe, d’orchestrer le séjour des quatre rédacteurs à merveille afin que leur carnet de voyage promotionnel soit le plus attrayant possible pour leurs internautes.

Planification et coût efficace d’un éductour par des influenceurs

Durant ces quelques jours de découverte, rien n’est laissé au hasard, tout comme lors d’un éductour*, l’organisation se doit d’être irréprochable et les activités les plus représentatives de la région. La somme de 14 000 € a été versée par l’office de tourisme, répartie entre les quatre influenceurs. En rajoutant l’organisation du voyage, la somme finale déboursée est de 20 000 €, soit cinq fois moins cher qu’une campagne de publicité traditionnelle.

*éductour = Circuit de promotion à destination des professionnels du tourisme dans le but de faire découvrir une nouvelle formule à des agences de voyage et tour-opérateurs pour qu’elles communiquent sur le produit et le propose à leurs clients.

Ces partenariats entre influenceurs et entreprises sont évidemment accessibles à tous les secteurs d’activités (pas uniquement les acteurs du tourisme) dès lors qu’il y a un lien entre ce que propose l’influenceur dans son contenu et le produit sur lequel vous souhaitez communiquer.

Coût et rentabilité de ces jeux concours !

Les jeux concours pour faire gagner des séjours peuvent se révéler extrêmement rentables. Contrairement aux campagnes publicitaires classiques dont les coûts peuvent être prohibitifs, un jeu concours bien conçu permet de générer une interaction significative pour une fraction du coût. Un office de tourisme pourrait, par exemple, envisager un budget similaire à celui qu’ils dépenseraient pour un partenariat avec des influenceurs, mais avec un potentiel de retour sur investissement beaucoup plus élevé en termes de visibilité et d’engagement.

Conclusion

Les voyages sont une dotation très motivante pour les joueurs et cela fait toujours le buzz. Les voyages sont la 2ème catégorie de lots préférés des participants. Cette stratégie de faire gagner des séjours fonctionne toujours avec tout type d’organisateurs.

Les jeux concours pour faire gagner des voyages et des séjours offrent une avenue prometteuse pour les marques désireuses de se démarquer qui ont un marché saturé par les promotions classiques. En combinant l’authenticité des récits de voyage avec la dynamique ludique des concours, les entreprises peuvent non seulement économiser sur les coûts publicitaires mais aussi construire une relation plus profonde et engageante avec les consommateurs. En fin de compte, faire rêver une communauté n’est plus seulement une question de communication – c’est désormais une question d’interaction et d’expérience partagée.